<{网上配资股票}>旺旺公司怎样 旺旺品牌华丽转身：从童年回忆到网红新宠，跨界联名引爆审美热潮

向来与“童年”、“回忆”、“90”等词语相关联的旺旺品牌或许没有人想到，被定义为不再年轻的它会突然华丽转身成了年轻人追逐的新“网红”。

不务正业的旺旺又来搞事了。这不，最近不仅联奈雪合作推出高颜值奶茶，还联名了一波周边旺旺公司怎样 旺旺品牌华丽转身：从童年回忆到网红新宠，跨界联名引爆审美热潮，简直美炸！

跨界会引发审美疲劳吗？这样的问题对于旺旺似乎不存在。作为网红界的扛把子，只要是旺旺推出的产品，就会引发热议和追逐。

说起旺旺的走红之路还要追溯到2017年年底。2017年双11期间，旺旺推出一个名为「搞大了」的礼盒，礼盒内旺仔小馒头、旺旺雪饼、旺旺仙贝等纷纷摇身一变成了加大版，那个陪伴大家童年的”旺旺”感觉也跟着一起”长大”了。

为了迎合“长大”的概念，旺旺还重新翻拍了当年经典的旺仔牛奶广告，找来当时「三年级六班李子明同学」，当然时隔多年之后“李子明”也变大了，成了「三年级六班李子明老师」。经典桥段再次上演，大喇叭再响起了「你妈妈拿了旺仔牛奶要给你」的有毒剧情。

这波「搞大了」引发了网友的纷纷围观。据天猫官方数据旺旺公司怎样 旺旺品牌华丽转身：从童年回忆到网红新宠，跨界联名引爆审美热潮，2017年双11“搞大了礼盒”在天猫售卖速度达到7盒每秒，补了三次货仍然供不应求。

从此之后，旺旺在自我放飞的道路上越走越远。

去年10月份，旺旺将触角延伸到了服装领域，联合原创设计独立潮牌塔卡沙正式发布了联名系列，包括帽子、T恤、卫衣、毛衣、包包、裤子、袜子等从头到脚的服饰。把童年的回忆穿在身上，有没有很神奇的感觉呢？

今年旺旺凭借「56个民族罐」再次刷屏。5月11日当天，旺旺联合天猫”国潮来了”，推出「56个民族罐」，在网上掀起一股”最炫民族风”。

那么问题来了，这么会玩的旺旺究竟是怎么激发创意的？网红品牌背后又有什么秘诀？

不久前梅花网也对话到了旺旺品牌团队的成员，一起来听听他（她）们眼中的 “网红”化之路。

专访：梅花网 X 旺旺

关于各种跨界

梅花网：「旺旺奶茶」的跨界创意怎么来的？旺旺为什么突然卖起了奶茶？

旺旺：从整合营销到现在的跨界营销，旺旺一直立志于让消费者真正感受到这个从小陪伴大家成长的品牌，从未改变的一颗年轻向上的心。现如今，我们越来越关注于内容端的跨界营销，让品牌与品牌达成互赢的效果，即1+1>2。

在与塔卡沙服饰跨界合作后，旺旺又开始策划大众所需的“衣食住行”中的“食”，用另一种形式和消费者沟通互动，因而有了此次「旺旺x奶茶」的跨界创意。

在品牌层面合作的基础上，我们更是加深了产品项的合作，例如我们用旺仔特浓牛奶调制成奶茶，用QQ浆爆夹心软糖制作成芝士杯，形成真正的品牌带产品，双效合一。

旺仔QQ芝士杯

梅花网：这次跨界营销的传播目的是什么？转化销售是它的首要目标吗？

旺旺：此次跨界营销的主要目的是想在儿童节的时候，借助“旺仔”这个伴随大家成长的IP形象，结合大众喜欢的网红茶饮，用年轻人喜欢的跨界方式以及社交平台等形式展现更多旺旺品牌的活力，从而带出一系列的旺旺产品。

同时，旺仔特浓牛奶、旺旺黑白配、旺旺QQ浆爆等产品首次作为原料进军茶饮行业，也为未来旺旺产品在更多领域的销售开拓了新的渠道。

梅花网：可否聊聊与奈雪的合作，为什么会选择和奈雪合作？

旺旺：奈雪作为网红茶饮，虽然入行时间短，但却一直精益求精。无论是产品的研发还是原料的挑选都层层把关，一直秉承品质第一的原则，用心做好茶，这份用心与旺旺的经营本心不谋而合 。而在双方合作前期，奈雪在品牌层面合作的基础上，更是用心研究旺旺的产品，不断的尝试不同的方式将双方产品更好的融合，同时突出双方产品本身的特性，这样一个用心做好产品的品牌正与旺旺选择合作品牌的标准高度适配。

梅花网：从创意的执行到落地，花了多久的时间，有没有什么难点的地方？有没有什么值得分享的经验？

旺旺：从执行到落地花了将近半年的时间，这期间从确定合作到最终的上线，中间经历多次的修改和定夺，从品牌层面的跨界到双方产品的融合，每一次的尝试都是一次挑战，旺旺力求让消费者感受到最大的诚意。

在产品研发时，我们尽可能的满足大众的味蕾，期望大众对旺仔感兴趣的同时也可以对产品满意。同时在合作的过程中品牌双方有达成一个共识，这次的合作希望不仅仅是品牌跨界所带来的声量，更多的是产品意义上深层次的结合，在味蕾上能体现出双方产品的特色，因此从前期研发到海报设计，从主题门店到物料制作双方都进行了层层把关，力求共同打造出更好的联名产品。

梅花网：其实早在之前，旺旺玩起了跨界（之前和塔卡沙联名款联名卖衣服等）旺旺公司怎样，为什么旺旺这么钟情跨界（不务正业），背后原因是什么？

旺旺：其实不是旺旺钟情于跨界，而是跨界已经成为当今社会一种潮流的营销模式，它可以让两个品牌互补，产生奇妙的化学反应，给消费者更多层次的满足。

同时对于旺旺来说，在做好产品的基础上进行跨界，也是结合时代潮流的发展，给消费者呈现出一个更加年轻化的品牌形象，让旺粉们在享受舌尖上满足的同时也能紧跟潮流的步伐，做最旺的仔。

梅花网：在跨界产品的选择上，旺旺的选择标准是什么？（先是衣服、后是奶茶）是否有担心过消费者的审美疲劳？

旺旺：跨界合作伙伴寻找的依据是用户体验的互补，旺旺在选择跨界产品时非常注重一点。同时，用心做产品也是旺旺选择合作品牌的标准。旺旺坚信只有用心对待产品才是给粉丝最好的回馈。

对于品牌来说，跨界只是营销形式的一种，我们更担心消费者对品牌单一营销模式的审美疲惫，因此我们选择与不同品牌进行联动，希望给消费者带来更加出其不意的新意。

而旺旺在每一次跨界的选择上都会进行评判和预估，也会先进行小范围的市调，在大多数粉丝都感兴趣的基础上进行下一步的合作。并且我们在寻找跨界品牌时不仅结合当下的潮流，也会结合旺旺自己本身的特性，寻找更为互补的品牌跨界，让消费者更加深层次的感受到旺旺的用心。

关于旺旺「56个民族罐」

梅花网：跨界之外，旺旺还总是在自己的产品上搞事情，比如之前刚出的「56个民族罐」、去年双十一的「搞大了」礼盒等，为什么旺旺总要在自己的产品上搞事情？可否透露下这些网红产品的销量以及给网店（旗舰店）带来的拉动效果？

旺旺：旺旺已伴随了几代人的成长，这些年我们在不断创新与突破，去优化我们与消费者之间互动。产品本身就是内容，也是传播手段旺旺公司怎样，在满足消费者需求的同时也能让我们品牌收益。我们希望将创意内容转化优质商品，给消费者带来更加不一样的消费体验。

去年双十一「搞大了」礼盒在天猫旗舰店一上线以每秒7盒的速度售罄，补了3次货仍供不应求。今年「56个民族罐」的售卖仍旧非常亮眼，预售开启不到24小时，销量已破万组，同时天猫旗舰店的粉丝量同比增长10倍。

旺旺「搞大了」礼盒

梅花网：「56个民族罐」的创意是怎么来的？整个执行过程中有没有什么难点？

Tags： 童年回忆 网红新宠 跨界联名 审美热潮 品牌营销

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